Жіноче ортопедичне взуття

Ортопедичне взуття насправді дуже популярна в світі, її асортимент величезний. Але самим ізвезтним брендом є всього кілька виробників - Dr.Sholl і Birkenstock.

Наступ нового двадцять першого століття ніяк не вплинуло на зміни в технологіях ортопедичного взуття Адже модні тренди і технології виробництва здорового взуття можуть змінюватися як завгодно - але попит суспільства на ергономічну взуття буде залишатися стабільним в будь-якій ситуації.

Виробництво ортопедичного взуття, як правило, створюється з натуральних матеріалів: шкіри, латексу, крепу. Обробка цих матеріалів здійснюється вручну. Для стопи створюється оптимальний мікроклімат, щоб вона не пітніє. Система швидкої шнурівки дозволяє закріпити черевики на нозі за найкоротший час, і при цьому вони не передавлюють стопу.

Високоякісна амортизація в п'яті і під плеснової дугою захищає суглоби і хребет від надмірного навантаження і вібрації. Анатомічна підтримка зводу стопи чітко відтворює природні вигини людського тіла і забезпечує стабільність. Шар латексної піни дозволяє уникнути защемлень і непорозумінь трохи нижче щиколотки. Ребриста нековзна підошва гарантує відмінне зчеплення з будь-якою поверхнею.

Біркеншток - це німецький бренд сандалій, чия підошва з пробки, замші і джуту дуже зручно відчувається на нозі і з часом адаптується до індивідуальної анатомії стопи. На момент заснування компанії такий підхід був воістину революційним, тому що більшість виробників створювали взуття з плоскою підошвою. Сьогодні Birkenstock чудово вписується в тренд на «некрасиву» взуття і вдало вбудовуються в сегмент високої моди.

Історія бренду Біркеншток началас в Немечкая селі Ланген-Бергхайм. У місцевому церковному архіві збереглася датована 1774 роком запис про Йоханне Адамі Біркеншток, взуттьовика - прабатьків бренду. У 1896 році його праправнук Конрад Біркеншток розробив контурну устілку для виробництва взуття на замовлення і відкрив два взуттєвих магазина у Франкфурті. Його фірма активно проводила освітні заходи, щоб донести до споживачів переваги взуття Birkenstock. У 1947 році син Конрада написав книгу «Ортопедія: система Карла Біркеншток», яка стала важливим елементом його великої бібліографії.

Архівна реклама для ортопедичного взуття Birkenstock
У 1902 році була розроблена перша гнучка арочна опора для вставки в взуття фабричного виробництва. У 1964 році до цієї опори були додані вставки - конструкція, що вийшла стала прототипом оригінальних сандалій Birkenstock. У 1925 році Конрад придбав в гессенському Фрідберг велику фабрику, після чого продукцію марки почали продавати по всій Європі. Коли настала Друга світова війна, солдати високо оцінили комфорт ортопедичного взуття Birkenstock.

У 1963-1964 роках Карл розробив першу модель сандалій для атлетів з гнучкою устілкою під назвою «Мадрид». Щоб вони трималися на стопі, володар взуття повинен був постійно стискати пальці ніг. Це тонізувати литкового м'яза, що виявилося дуже корисним для спортсменів, в першу чергу гімнастів.

Експансія в США
У 1966 році в рідну Німеччину на час повернулася кравчиня Марго Фрейзер, яка емігрувала до Каліфорнії. Вона попрямувала в спа в Баварії, щоб вилікувати хворобу ніг, спровоковану занадто тісним взуттям. Там їй порекомендували сандалі «Мадрид». Це взуття настільки допомогла одужанню Марго, що та вирішила налагодити її продажу в США. На американських продавців продукція Birkenstock спочатку не справила враження, так як сандалі виглядали занадто безглуздо. Врешті-решт їх взяли в магазини товарів для здоров'я і поставили на сусідні полки з мюслі. Марго Фрейзер в рекламі сандалій Birkenstock

Однак в 1970-і роки в країні почався рух хіпі, яким німецькі сандалі дуже сподобалися і з прагматичної точки зору, і з ідеологічної позиції - вони повністю відповідали концепції єднання з природою. Випущена в 1973 році модель сандалій «Арізона» виявилася найпопулярнішою в лінійці марки. Першим універмагом модного одягу і взуття, який зважився додати Birkenstock в свій асортимент, став Nordstrom в 1986 році.

Особливості взуття Birkenstock
Характерна устілка Birkenstock була винайдена ще в 1930-і роки і складалася з 4 шарів: амортизує, джутового, коркового і ще одного джутового. Поверх цієї конструкції укладалася устілка з м'якої замші. У полегшеної версії під замшею пролягає ще шар піни.

З 1980-х років стандартний клей у виробництві був замінений на більш екологічну альтернативу - водорастворимую і не містить розчинники. Для виготовлення устілок застосовується натуральне латексне молоко, яке бере на себе функцію природного речовини, що клеїть. Натуральний латекс видобувають з соку кори дерев каучуку - а синтетичний аналог цього матеріалу роблять із сирої нафти (Birkenstock з цією речовиною не працюють). У 2015 році у фірмовій підошви марки з'явилася більш доступна альтернатива з етиленвінілацетату. У 2018 році компанія отримала премію Peta Libby Award за «дружнє ставлення до тварин».

Серед найбільш знаменитих технологій марки слід згадати в першу чергу Birko-flor. Цей матеріал став якісної заміною натуральної шкіри: зі шкіри виконаний тільки його верхній шар, а нижній створюється з м'якого волокна. Ще одна значуща розробка називається Smooth Leather - це щільний, але податливий і виключно приємний до тіла матеріал.

Компанія входить в топ-5 виробників взуття в світовому масштабі. По всьому світу на неї працює близько 3800 співробітників, в Німеччині вона є найбільшим роботодавцем взуттєвої індустрії.

Сьогодні в асортимент Birkenstock входять сандалі, шльопанці, в'єтнамки, туфлі, тапочки, сланці, черевики і кеди. 

На початку 1990-х років Кейт Мосс позувала в сандалях Birkenstock для однієї з журнальних фотосесій. Це забезпечило сандаль моментальну популярність серед молоді. Старшокласники та студенти, що належать до покоління Х, і раніше з задоволенням носили взуття бренду, але тепер вона стала ще й трендової. Ця хвиля попиту тривала до настання наступного століття - а потім на зміну їй прийшла нова.

Кейт Мосс в Біркеншток
Модель Кейт Мосс в сандалях Birkenstock, 1990-ті
На початку 2000-х років в Birkenstock на публіці часто з'являлася Гвінет Пелтроу. Під час президентських праймеріз 2004 року в США деякі консерватори висміювали прихильників Говарда Діна як «лібералів в Біркеншток». А в 2012 році відбулася історична подія: «потворні» сандалі дебютували на показі мод Celine в Парижі. Ця модель була інтерпретацію класичної «Арізони», але з хутром норки на підошві. Через це сандалі прозвали «фуркенштокамі» - слово fur перекладається з англійської як «хутро». Надихнувшись цією моделлю, багато інших дизайнерів представили свої версії Birkenstock - в їх числі Givenchy і Giambattista Valli. Версія від Valentino в 2019 році була представлена на чоловічий тижні моди в Парижі.

У 2020 році коронавірусна пандемія зіграла бренду на руку: чим більше часулюди проводили вдома, тим більше вони цінували комфортну і доступну взуття.