KEDOFF.NET 0
0800 21-00-99
Безкоштовно по всій Україні

м. Київ, вул. І. Огієнка 15а, магазин «Kedoff.net», 2 поверх. Тел. +38 (098) 552-52-43
м.Київ, Проспект Перемоги 15, магазин «Kedoff.net». Тел. +38 (067) 839-77-49

Товаров: 0
0 Сума 0 грн.
Timberland - історія «жовтих черевиків»

Дата публікації: 11 квітня 2013 17:32

Kedoff.Net
Timberland — история «желтых ботинок»

Скажіть, про що ви подумаєте, коли почуєте словосполучення «Жовті Черевики»? Швидше за все, в голові промайне образ, мабуть, найбільш популярних і впізнаваних черевик від Timberland і лише мала частина з читачів згадає про черевики з пісні інопланетянки Жанни Агузарової.Та й чи варто говорити про популярність цього взуття, якщо «жовті черевики», виставлені в Британському музеї дизайну! А це, знаєте, багато чого коштує.

Натан Шварц

Історія цього бренду починається з однієї людини, на ім'я Натан Шварц.Він народився на світ в 1902 році в бідній Одеської сім'ї, яка, незабаром емігрувала до Сполучених Штатів Америки. Зрозуміло, окрилене численними розповідями сімейство, потрапило в не дуже вигідну ситуацію і якийсь час їм буквально доводилося битися за своє життя. Дід і батько юного Натана були відмінними шевцями, так що, його доля була давно визначена. Вже в 1918 році він став підмайстром в невеликий взуттєвої майстерні, де кроїв шкіру, вирізав підметки і зрозуміло, шив взуття.

Все своє життя Натан мріяв про запуск власної фабрики, на якій би випускалася його взуття.Протягом 50 років, цей, нікому невідомий швець йшов до своєї мрії, відкладаючи свої останні гроші. Переломний момент у його житті стався в 1952 році, коли на свої накопичення він придбав половину акцій нікому невідомої взуттєвої фабрики в Массачусесте. Через 3 роки, Натан, разом зі своїми синами викуповують цю фабрику повністю, стаючи повноправними господарями. Але по суті, це придбання нічого не змінило, оскільки впродовж ще десяти років, вони ледве-ледве зводили кінці з кінцями, навіть не сподіваючись на подальше прославлення і збагачення.

Але, всі ми знаємо, якщо щось сильно хотіти, то це може збутися і вся історія компанії круто змінюється в 1965 році, коли була придумана унікальна технологія безшовного з'єднання шкіряного верху і гумової підошви.Це робилося завдяки спеціальному пресу, який також надавав взуття водонепроникність. І ось, в 1973 році, на світ з'являються найперші, на 100% непромокальні, шкіряні черевики, з написом Timberland. Взуття буквально за кілька років стала найпопулярнішою серед представників чоловічих професій, таких як лісоруби, далекобійники і так далі. Через три роки після своєї прем'єри, в 1976 році, продукція бренду виходить за межі Америки і підкорює європейський ринок.

Жовті Черевики

Багато хто задається питанням, чому ж саме жовті черевики, а не зелені, червоні або сині? Але, що не старайся, обгрунтованої відповіді, чи не знайти.Однак, є кілька версій, відкриває завісу цієї таємниці. Фабрика, яку свого часу купив Натан, виробляла спеціалізовані черевики для лісорубів, а їх яскравий жовтий колір, був впроваджений для безпеки, щоб, наприклад, працівники, які не упустили колоду на ногу. Другу версію висунув син відомого шевця, який розповів, що його батькові було абсолютно наплювати на колір. До речі, на користь першої версії, виступає назва і логотип. Timberland, у перекладі з англійської перекладається як «timber» - деревина і «land» - земля, а на логотипі зображено американський дуб.

У кожному разі, коріння жовтого кольору вже десь втрачені.Треба визнати, що саме цей колір і відмінна маркетингова компанія і зробили цю марку впізнаваною і дуже популярною. Саме в такій забарвленням черевики потрапили в Британський музей дизайну. Також, завдяки Марком жовтому кольору, покупцеві можна було запросто показати, що з черевиків, можна абсолютно без проблем, змити будь-який бруд.

Але, своєї популярності в Європі, бренд зобов'язаний не своїм співробітникам, а ушлому Італійцю, який і зіграв одну з головних ролей у популяризації бренду.Так, в один прекрасний день, на фабриці компанії, з'явився добре одягнений італієць, який хотів купити 900 пар взуття. Шварц сторопів від такого замовлення і навіть роздумував над тим, чи варто продавати такі обсяги, але виконав замовлення і здійснив операцію. Через рік, ця ж людина повернувся. Натан вже злякався, подумавши про те, що він повернувся за своїми грошима і черевики його чимось не влаштували, але після розмови, стало ясно, що італієць повернувся за черговою партією, яка перевершує попередню в кілька разів. Зрозуміло, для того, щоб продати таку кількість взуття, італієць запустив рекламну компанія, в ході якої, черевики Timberland піддавалися різним екстремальним випробуванням. Плакати, представляли собою фотографію черевик, що висять на мотузці зі слоганом: «Якщо ви любите Timberland, то ставитеся до них, як можна гірше». Бренд придбав неймовірну популярність, тут же, в Італії, послідувало відкриття численних магазинів, які торгували виключно черевиками, а чутка про них, пішла гуляти по всьому світу. А до початку 1980х, в Європі та США, налічувалося вже понад 100 моно-брендових магазинів Timberland, у яких стали з'являтися нові технології та моделі.

Одяг Timberland

Найперша колекція одягу від Timberland вийшла в 1988 році.Керівництво компанії вирішило не відходити від заданих векторів і весь одяг була присвячена занять спорту, подорожам, туризму і для простих прогулянок. Основний упор при виробництві був зроблений на якісні матеріали і технології, а не модні фасони. Практично весь одяг має герметичними і непромокальними властивостями або ж кишенями - подібне відділення є навіть у чоловічих трусах. Дизайнери Timberland слідують модним трендам, але роблять це дуже акуратно, щоб не втратити свого обличчя. Так що, тут, ви не побачите кричущих або кислотних принтів.

Закріплення успіху

Що говорити, саме жовті черевики, а так само любов до якості, зіграло найголовнішу роль у житті та становленні бренду.Процес їх виробництва, до цих пір проходить, більш, ніж через 80 осіб. Timberland уособлює собою вже цілий стиль життя, а не просто взуття і одяг, який не шкода вбити і викинути.

У 2005 році, доходи компанії перевалили за позначку в 1.5 мільярдів доларів.Зрозуміло, бренд продовжує розвиватися, у нього з'являються все нові відгалуження і лінійки, по світу відкриваються фірмові магазини, але вони як і раніше вірні свого коріння і не забувають про спадщину та історії, чим і здобули популярність по всьому світу.

  Взято з thecul8r.

Меню