Сьогодні я хотів би зупинитися на Under Armour - американському бренд, що спеціалізується на випуску взуття, одягу та аксесуарів для професійних спортсменів.По суті, тільки завдяки цій компанії, в моду ввійшла високотехнологічна спортивний одяг, а її керівництво не побоялося кинути виклик гігантам в особі Nike, Adidas, Reebok, Puma та ін.

Історія Under Armour почалася в 1996 році, коли Кевін Планк, гравець футбольної університетської команди вирішив, що професійний спорт не для нього і пора шукати щось нове.Незабаром, новим захопленням стала одяг, точніше натільна білизна для гри у футбол. Кевіна, як і інших гравців, хвилювала проблема промокають бавовняних футболок, у зв'язку з чим, він вирішив зайнятися вивченням цього питання і знайти відповіді. У результаті, він приїхав в знаменитий швейний квартал поблизу Таймс-Сквер, де звернув свій погляд на незвичайну тканину, у складі якої були лайкра і поліестер. Головною її особливістю було те, що вона щільно облягала тіло і не вбирала піт, а пропускала його крізь себе, не втрачаючи своїх початкових властивостей.

Зрозуміло перші зразки, які були зшиті в підвалі будинку власної бабусі дісталися гравцям університетської команди, де колись грав сам Кевін.Футболки сподобалися футболістам, завдяки тому, що вони щільно прилягали до тіла, не обмежували рухів і при цьому, добре виглядали. Після локального успіху, Планк вирішив, що настав час рухатися в маси, в чому йому допомогло освіта, досвід ведення невеликого бізнесу і стартовий капітал у розмірі 17 тисяч доларів.

Буквально через пару років Under Armour став асоціюватися з кращим натільною білизною для професійних спортсменів.До речі, варто відзначити, що тільки після успіху бренду, його ідеями скористалися такі мастадонти індустрії як Nike, Adidas, Reebok, Puma і інші. Вже в 1997 році, доходи компанії зросли з 20 до 100 тисяч доларів, завдяки чому, Планку вдалося зняти в оренду великий завод в Огайо.

Ще одним успіхом стала фотографія на головній сторінці знаменитого журналу USA Today, де красувався квотербек команди Oakland Raiders Jeff George, в майці від Under Armour.Завдяки цьому, замовлення, нехай і невеликі, пішли з усіх штатів, а незабаром, був підписаний контракт з коледжем з Північної Кароліни. Ще одним великим рекламним успіхом став фільм «Щонеділі», де всі актори були одягнені виключно в продукцію бренду, що посприяло популярності.

Керівництво вирішило не зупинятися на досягнутому і вже в 2006 році представили свої перші бігові кросівки, які, треба сказати, вийшли дуже гарними і швидко знайшли свою аудиторію.А через два роки, було вирішено почати виробництво баскетбольної взуття. Перша модель отримала досить-ефектний дизайн і унікальну систему амортизації. Чудова якість, найвищий комфорт і доступна ціна зробили свою справу, кросівки відмінно продавалися, що дало можливість не тільки конкурувати з найбільшими компаніями, а й перевершувати їх в деяких моментах.

На сьогоднішній день, дохід Under Armour продовжує збільшуватися в астрономічній прогресії, компанія підписує нових зірок, укладає контракти з університетами, всіляко підтримує спорт, займається благодійністю і продовжує підкорювати ринок, по-тихому виходячи за межі США.